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O calendário manda no marketing do agro

Comunicação para o agro é organizada por safra, e não por mês. Plantio, tratamento, colheita e as feiras do setor definem quando existe atenção disponível e quando não existe. Campanha boa fora da janela rende menos do que campanha média dentro dela.

O público também é técnico. Produtor e agrônomo comparam especificação, dose, compatibilidade e resultado em campo. Material genérico sobre inovação não ajuda ninguém a decidir; ficha técnica clara, aplicação bem explicada e presença nos eventos, sim.

Some a isso a distância. Boa parte da decisão acontece longe de qualquer centro urbano, com conexão instável, o que torna peso de página e material que funciona offline uma questão prática e não um detalhe técnico.

Como o trabalho aconteceu

Sites, campanhas de produto e material para eventos e seminários entraram no mesmo cronograma da safra e do calendário de feiras, definido com antecedência para que a produção não corresse atrás da data.

Material de evento tem uma exigência que o digital não tem: precisa existir em papel, em tela e na mão do representante, dizendo a mesma coisa nos três. Isso muda a forma de escrever e de aprovar, porque impresso não aceita correção depois.

A operação da Foxthree em Santa Rosa ajuda nesse tipo de projeto. Estar na região significa conseguir ir até a lavoura, até a fábrica e até a feira, e voltar com imagem própria em vez de banco de imagens.

O que entregamos