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Sites, conteúdo para redes sociais e campanhas de captação para academias e estúdios com diferentes modelos de negócio.
Academia, estúdio e franquia vendem coisas diferentes
São três modelos de negócio com a mesma aparência para quem olha de fora. A academia grande vende acesso e conveniência, e o preço pesa. O estúdio vende acompanhamento próximo e turma pequena, e o preço deixa de ser o argumento. A franquia vende padrão, e precisa equilibrar a marca nacional com a captação do bairro.
Isso muda tudo na campanha. O que funciona para volume não funciona para ticket alto, e a mesma peça rodando nos três entrega mal em pelo menos dois.
O setor também tem sazonalidade forte e previsível. Janeiro e o começo da primavera concentram matrícula, e a disputa por anúncio encarece nessas semanas. Quem monta público antes chega no pico pagando menos.
Como o trabalho aconteceu
Sites, conteúdo para redes e campanhas de captação para três marcas com modelos distintos, com o cuidado de não padronizar o que precisava ser diferente.
Em captação para academia, a página de destino decide boa parte do resultado. Quem clica no anúncio quer saber preço, horário, endereço e como experimentar. Página que esconde valor para forçar contato costuma reduzir matrícula, não aumentar.
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