Criação de identidade visual em Porto Alegre

O logo é a parte pequena

Quase todo pedido chega como “precisamos de um logo novo”. O logo é um elemento dentro de um sistema, e sozinho ele resolve pouco. Uma empresa com logo bonito e sem sistema visual continua produzindo peça que não parece dela.

O que faz uma marca ser reconhecida é a repetição: a mesma paleta, a mesma tipografia, o mesmo jeito de cortar imagem, a mesma hierarquia de informação, em toda peça. Isso é o sistema, e é o que falta quando cada material parece de uma empresa diferente.

O teste é simples: tire o logo de uma peça sua e mostre para alguém. Se ainda assim der para dizer que é da sua empresa, existe identidade visual. Se não der, existe um logo.

Quando vale redesenhar, e quando não

Trocar de marca é caro e joga fora reconhecimento acumulado. Por isso a primeira conversa serve para descobrir se o problema é realmente a identidade.

Vale redesenhar quando a empresa mudou de verdade e a marca ficou descrevendo outra coisa: mudou de público, de porte, de setor, ou juntou negócios que não conversam. Vale também quando a aplicação é inviável, o que acontece com marca desenhada para papel e que não sobrevive em avatar de rede social, em bordado ou em uma cor só.

Não vale quando o incômodo é cansaço interno. Marca que a equipe está cansada de ver costuma ser justamente a que o mercado começou a reconhecer. Nesse caso o que resolve é atualizar a aplicação, não refazer o desenho.

E não vale quando o problema é posicionamento. Marca nova em cima de mensagem confusa deixa a confusão mais bonita. Essa é a situação mais comum e a que mais dinheiro desperdiça.

O que entra no projeto

• Pesquisa e referências

  Levantamento do que a empresa já usa, do que os concorrentes diretos fazem e de como o público do setor se comporta. Serve para não entregar uma marca que parece a do vizinho.

• Posicionamento e linguagem

  Definição de como a marca se apresenta, o que ela promete e com que tom de voz fala. Vem antes do desenho, porque o desenho precisa ter o que expressar.

• Logo

  Criação ou atualização, com as versões que o uso real exige: horizontal, vertical, reduzida, em uma cor, em fundo escuro e em fundo claro.

• Sistema visual

  Paleta, tipografia, grafismos, tratamento de imagem e hierarquia de informação. É o que permite produzir peça nova sem perder a cara da marca.

• Manual de marca

  As regras de aplicação escritas, para a equipe interna e para fornecedores usarem a identidade sem pedir aprovação a cada peça.

• Desdobramento

  A identidade aplicada no que a empresa usa de fato: peças de campanha, redes sociais, apresentações, papelaria, rótulo, embalagem e material de ponto de venda.

O manual é o que faz a marca sobreviver

Projeto de identidade entregue como um arquivo de logo e uma apresentação bonita desmonta em seis meses. O caminho é sempre o mesmo: alguém precisa de uma peça com urgência, não encontra a fonte certa, usa outra, e aquela peça passa a ser a referência da próxima.

O manual existe para que a decisão já esteja tomada antes da urgência. Quais cores, com quais códigos, em qual tipografia, com qual espaçamento mínimo em volta do logo, o que não pode ser feito. Quanto mais específico, menos depende de alguém lembrar.

Junto do manual entregamos os arquivos no formato que cada uso pede, incluindo os que a gráfica e o fornecedor de brinde vão pedir. Marca que só existe em um formato trava na primeira aplicação fora da tela.

Marca e o resto da comunicação

Identidade visual criada longe de quem vai usá-la costuma ser bonita e difícil de aplicar. O manual prevê usos que não aparecem, e não prevê o que a empresa realmente publica toda semana.

Aqui a identidade nasce perto das frentes que vão operá-la. Quem cuida das redes sociais sabe que aquela paleta precisa funcionar em vídeo vertical. Quem faz mídia paga sabe que o logo vai aparecer em um espaço pequeno. Quem faz o site sabe que aquela tipografia precisa existir em versão para web.

Isso não deixa o projeto mais barato, mas reduz a quantidade de decisão que fica para depois, que é onde a identidade normalmente se perde.

Perguntas frequentes sobre identidade visual

Outras frentes da agência

Na maioria dos projetos, mais de uma dessas frentes trabalha junto. O escopo é montado a partir do que a sua empresa precisa agora.